现在，谁都知道产品照片重要。官网、电商详情页、朋友圈，甚至是产品包装，到处都靠它“说话”。可轮到自己要拍的时候，问题就来了：是找个朋友帮忙，还是自己拿手机折腾一下，或者，是得找个专业的来?

　　找专业的，听起来靠谱，可市面上那么多摄影工作室、自由摄影师，价格从几百到几万都有，看着作品好像也都还行，到底该怎么选?这事其实没那么玄乎，咱们可以分几步，一层层看。

　　头一步，别被“样片”晃花了眼，你得会“看”

　　几乎所有摄影方都会给你看作品集。这时候，你千万别光看“哇，拍得真漂亮”，得带着点“侦察兵”的心态去看。重点关注这几个点：

　　是不是“摆拍”出来的?​ 看那些看起来吸引你的照片，它的布景、灯光是不是特别复杂，用了很多你手头根本没有的特殊道具?如果全是这种“大片”，你就要想想，你一个简单的产品，预算又有限，他能不能拍出同样“高级”的感觉。

　　有没有“同类项”?​ 相对关键的一步，是看他以前拍过的东西，和你的产品是不是一类东西。拍珠宝的和拍重型机械的，完全是两套手艺。你要拍食品，就去找擅长拍美食的，看看能不能把“食欲感”和“食材纹理”拍出来。经验对口，沟通起来都省一半力气。

　　第二步，坐下来聊聊，感觉“对不对路”

　　看作品觉得还行，就该约着聊一聊了。这次聊天，拍东西本身只占一小部分，更重要的是，你得感觉这个人或团队，能不能“听懂”你的话。

　　他是一直在强调自己的设备多牛、拿过什么奖，还是在耐心问你：“咱们这照片主要用在哪儿?”“您希望买家看到照片是什么感觉?”“咱们产品想突出的是材质，是功能，还是设计感?”

　　一个好的摄影方，应该能把你模糊的想法(比如“要高大上一点”)，翻译成具体的、可执行的拍摄语言(比如“用深色背景突出轮廓光，营造低调奢华感”)。如果他只会说“你放心，肯定给你拍好”，那你可能还真得留个神。

　　第三步，搞明白“钱”花在哪儿了

　　报价单来了，别只看总价。你得掰开揉碎了看：

　　拍多久?​ 是按天算还是按小时算?包含几个场景?

　　给多少张?​ 提供精修好的成片是多少张?如果要多修，怎么收费?

　　包哪些东西?​ 场地、模特、化妆师、特殊道具这些，是包含在内还是另算?

　　把所有含糊其辞的地方都问清楚。一个规范的报价，应该让你清楚地知道每一分钱对应的是什么服务，也能帮你避免后面无穷无尽的“加项”。

　　第四步，别怕麻烦，打听打听“风评”

　　如果条件允许，可以问问他们服务过的老客户。不方便直接问，也可以看看他们社交媒体账号下面的真实用户评论，或者在一些行业社群里打听一下。别人合作过的感受，尤其是关于是否守时、沟通是否顺畅、出了问题好不好解决这些“软性”的方面，有时候比作品集更能反映一个团队的真实水平。

　　说到底，找产品摄影，有点像找装修队。图纸(方案)要清晰，用料(技术)要实在，工长(摄影师)要负责、好沟通。多花点心思在前面“相一相”，找到那个审美在线、又能踏实为你解决问题的合作伙伴，这照片，就成功一大半了。剩下的，就交给时间和光影吧。