现在做产品拍摄的公司越来越多，大家对拍摄效果的要求也越来越高——普通的产品照片、视频早就满足不了需求了，得有新意、能突出产品卖点，才能吸引顾客。不过很多企业在找拍摄团队时，关心的还是“得花多少钱”。其实产品拍摄的价格没有固定数，跟前期策划、中期拍摄、后期处理里的很多细节都有关系，今天就把这些影响价格的点捋清楚，都是实实在在的行业情况，没那么多虚头巴脑的说法。

　　一、前期策划：创意、方案、脚本，好想法都要花心思

　　别觉得产品拍摄就是“把东西摆好拍就行”，前期策划特别重要，想让产品拍出来与众不同，这一步就得下功夫，自然也会影响价格。

　　首先是创意，比如拍一款新出的护肤品，是拍“成分特写 + 使用前后对比”，还是拍“场景化使用画面，比如女生睡前护肤的温馨场景”?不同的创意方向，后续的拍摄成本差很多。要是想做个有记忆点的创意，比如用微观镜头拍护肤品的质地，或者用动画演示成分作用过程，拍摄团队得花时间查资料、脑暴方案，人力投入多了，价格自然会高一些。

　　然后是拍摄方案和脚本，这可不是随便写两句话就行。得明确拍多少个产品角度(正面、侧面、细节特写、使用场景图都得算)、用什么风格(极简白底、生活场景、科技感)、要不要模特(比如服装拍摄要模特上身，家电拍摄要模特演示使用)。脚本还要细化到每个镜头怎么拍，比如“特写产品按钮按压瞬间，展示回弹质感”“全景展示产品在客厅里的摆放效果”，这些细节越具体，后续拍摄越顺畅，但策划时花的时间也越多，成本也就上去了。

　　还有讲解词或文案，要是拍产品视频，可能需要配讲解词介绍产品功能，或者写短视频文案突出卖点。好的文案得贴合产品调性，还得能打动目标客户，比如卖儿童玩具的文案要活泼，卖高端家电的文案要专业，这都需要文案师反复打磨，也是前期成本的一部分。

　　总的来说，前期策划越用心、创意越独特，投入的人力和时间就越多，价格肯定不会低。但这钱花得值，毕竟好的策划能让产品拍摄更有方向，后期出片效果也更好，不然拍出来的东西没亮点，反而浪费钱。

　　二、中期拍摄：设备、场地、道具，选啥都影响花钱

　　到了实际拍摄阶段，选什么设备、用不用场地、要不要道具，这些都是决定价格的关键，差一点成本就差一大截。

　　先说说设备，这是基础的。拍普通的小商品，比如饰品、文具，用普通单反 + 标准镜头就行，成本相对低;但要是拍需要突出细节的产品，比如珠宝的切面、电子产品的接口，就得用微距镜头，甚至专业的商业相机，设备成本一下子就上去了。还有辅助设备，比如拍反光的金属产品，需要柔光箱、反光板来控制光线，避免画面有光斑;拍产品视频需要三脚架、稳定器，防止画面抖动，这些设备要么自己买，要么租，都是要花钱的，租的设备越专业、时间越长，费用越高。

　　再看场地，要是拍白底图，租个小摄影棚就行，费用不算高;但要是拍场景化画面，比如拍户外露营装备要去郊外取景，拍家居产品要租样板间，场地租金就不一样了。有些特殊场地还需要提前申请，比如景区、商场，不仅要花租金，可能还要付管理费，这些都得算在成本里。要是遇到需要搭建专属场景的情况，比如拍节日限定产品要搭节日主题布景，得找工人搭景、买装饰材料，成本会更高。

　　还有演员和道具，要不要用模特得看产品类型。拍衣服、鞋子、化妆品，肯定需要模特展示，模特的费用差异也大，普通模特和专业模特、单人模特和多人模特，价格差很多;要是拍食品，可能需要准备新鲜的食材、精美的餐具，这些道具要么买，要么定制，比如拍定制蛋糕，得找蛋糕师做样品，要是拍破损场景的产品(比如防摔手机壳)，可能还需要特制的道具来模拟场景，这些都是额外的成本。

　　总之，中期拍摄花多少钱，全看你的需求——想要设备好、场地棒、道具精致，价格自然高;要是需求简单，比如只拍白底产品图，成本就能控制得低一些。

　　三、后期处理：剪辑、调色、特效，越精致越费钱

　　拍完素材不是结束，后期处理才是让产品“变好看”的关键，这部分的费用也跟你想要的效果直接挂钩。

　　基础的是剪辑和调色，照片需要修图，比如调整亮度、对比度，把产品颜色调准(比如口红要还原本色，不能修成其他颜色)，抠掉杂乱的背景;视频需要剪辑，把没用的片段删掉，按顺序拼接好。要是要求高一点，比如照片要精修细节，比如去掉产品上的小划痕，视频要加转场效果，让画面更流畅，后期师花的时间就多，费用也会增加。

　　然后是特效和动画，这是拉高成本的“大头”。比如拍科技产品，想加个动画演示产品的内部结构;拍美妆产品，想做个特效展示成分渗透的过程，这些都需要后期做特效，尤其是三维动画，比如用 3D 效果展示产品的拆解过程，开发难度大、耗时长，成本特别高。要不要加特效、加多少，得根据产品需求来，不是越多越好，比如拍日用品，简单调色剪辑就行，没必要花大价钱做特效。

　　还有配音和配乐，要是产品视频需要讲解，得找配音演员，不同风格的配音(活泼、专业、温柔)费用不一样;配乐也得选贴合产品的，比如拍运动产品用动感音乐，拍母婴产品用舒缓音乐，有些需要买版权音乐，也是一笔费用。

　　接下来得提醒一句，千万别为了省钱在后期上糊弄，比如照片修图不细致，产品颜色失真;视频剪辑粗糙，画面卡顿，这样的成品不仅不好看，还会影响产品的销量，反而得不偿失。

　　其实产品拍摄的价格没有统一标准，从几千到几万都有可能，关键看你的需求。前期想清楚自己要什么效果，跟拍摄团队沟通好细节，才能得到性价比高的成品。要是你对产品拍摄还有疑问，比如不知道怎么控制成本，或者想了解具体的报价，找专业的拍摄团队聊聊，他们会根据你的产品和需求，给出更合适的方案。