1、关键字：指单一媒介在制作使用索引时，所用到的词汇量，其输入内容的主动性主要表现为关键词。关键字也包括热点、冷门、长尾三个关键词。

　　2、长尾关键字：长尾关键字较长，通常由2-3个单词组成，甚至是一个词组，出现在内容页，除了内容的标题之外，还有内容的页头。

　　3、权重：评价过程中某个指标在总体评价中的相对重要性。

　　4、网站导航：网站的顶部菜单。

　　5、网站地图：分为静态地图和动态地图，一页内含网站所有网页链接。

　　6、内部链接：网站内的文章或者通道网页。

　　7、外部链接：与搜索引擎的友谊链接，与网站建立链接，帮助网站迅速提升网站知名度和排名。

　　8、锚定文字：在关键字下面加超链接。

　　9、有机清单：是 SERP自由清单。对于有机清单的 SEO通常包括改善 Web站点的实际内容，这些内容经常发生在页面或基础结构层。

　　10、黑帽子 SEO：任何使用欺骗或可疑手段的，都可以称作黑帽子 SEO。比如垃圾链接、隐藏页面、桥页、关键词堆砌等等。

　　11、白帽子 SEO：不用作弊的方法或者能让网站搜索排名提高。

　　12、网络爬虫：网络爬虫是自动获取网页内容的一种程序，是搜索引擎的一个重要组成部分。

　　13、死链接：即无效链接，以及那些无法到达的链接。

　　14、垃圾链接：为了迅速地对关键字进行排名，在各大论坛、博客上发表的与主题内容无关的链接，以及包含在网页中的链接。

　　15、链接场论：指网页上充斥着链接，实际上并不起作用，它们只是以链接形式存在，并不包含任何实际上下文。

　　16、收录：所提交的符合相关标准的网站被搜索引擎自动收录到数据库中较有帮助的网页，并放入搜索结果中。

　　17、站点日志：以· log结束文件，记录 web服务器接收各种原始信息，例如处理请求和运行时错误。

　　18、错误码：是指为服务器接收每一个请求分配的三位码。大多数有效的网页单击都具有状态代码200 (“正常”)。“页面没有发现”错误将产生404错误。

　　19、网页快照：搜索引擎在收录网页时，会备份网页，其服务器缓存，当使用者在搜索引擎上点击「网页快照」连结时，搜索引擎显示出 Spider系统当时捕捉并储存的网页内容，即「网页快照」。

　　20、网站降级：一般指搜索引擎对网站评价等级的降低，也是搜索引擎对网站进行惩罚的一种手段。

　　提高搜索引擎关键词的自然排名，以获取更多的展示量、吸引更多的目标用户点击进入网站，从而实现因特网营销和品牌建设的目的。