产品摄影，到底拍的是什么?

　　说白了，就是给您的商品、您的手作、您的服务拍一组“标准像”和“生活照”。这组照片，得好看，得把东西的精气神拍出来，让人一看就觉得“这东西讲究”、“这东西适合我”。它不只是把东西拍清楚，而是要用光线、构图和角度，去讲故事，去营造一种感觉，其目的是让人看了就记住，甚至就想买。

　　为什么这事，常常交给专业的人来做?

　　自己用手机拍拍当然可以，但真要放到官网、商品详情页或者广告海报上，要求就不一样了。这里面涉及到专业的灯光、静物造型、背景控制，还有大量的后期修图。自己搞，得买一堆设备，还得花大把时间学习和试错，效果还不一定稳定。所以，找到靠谱的拍摄方，其实是更省心、也更有可能拿到好结果的一个选择。

　　看一家摄影机构靠不靠谱，可以从这几点想想：

　　别光看广告，多看看“作业”

　　这是比较实在的一步。别只听对方说得多好，一定得去看他们以前拍过的、已经发布了的具体作品。重点看他们拍过的东西，和你家的产品是不是一个“路数”。比如，你家是做精致珠宝的，那就得看看对方拍金属、宝石的质感在不在行;如果是做食品的，那就要看他能不能把食物的“色泽”和“食欲感”拍出来。作品集不会骗人，它直接体现了这家机构的审美、技术和经验水平。

　　沟通起来费不费劲?

　　拍东西不是一锤子买卖，中间要反复沟通。你需要观察，对方是在认真听你的需求，还是只会说“放心，都交给我们”?一个靠谱的团队，应该能耐心问你：照片主要用在哪里?希望传达什么感觉?有没有特别想规避的角度?前期的沟通越细致，到后来“货不对板”的几率就越小。那种能问出具体问题、能给你一些专业建议的沟通方，通常更值得信赖。

　　流程和报价，是不是清楚明白?

　　问清楚整个流程：从前期沟通、确定方案，到实际拍摄、后期修图，再到交片，大概需要多久?费用具体包含哪些(比如拍摄时长、精修张数、是否包含场景道具)?有没有额外的可能开销?一个规范、透明的流程和报价单，能帮你避开很多后续的麻烦，心里也更有底。记住，价格特别低的不一定占便宜，但漫天要价、语焉不详的，通常要谨慎。

　　别只听他说，也听听“别人”怎么说

　　如果方便，可以问问他们服务过的老客户，或者看看网上有没有真实的用户评价。老客户的反馈，往往能反映出很多合同里没写的东西，比如合作是否顺畅、是否守时、在突发状况下解决问题的能力如何。这些来自第三方的信息，有时候比销售的话更有参考价值。

　　说到底，找产品摄影，有点像找一个短期的、高度专业化的“搭档”。你要找的，不只是能操作相机的人，更是能理解你的产品、能用他们的专业能力帮你实现想法的人。多花点时间在前面看、前面聊，找到那个“对路”的合作伙伴，后面的过程会顺畅很多，交付的照片，也更容易达到你心里的那个标准。