互联网极大地改变了我们的生活方式，随着这一巨大变化，我们的营销越来越时尚。

　　这场信息革命带来的巨大变化，让你的营销不得不及时调整，变得越来越时尚——营销要时尚，你可能没有意义，但一定要有意义。

　　1.网络营销核心

　　珍贵的是创造力;核心是策划;难得的是人才，尤其是策划人才!

　　真正的关键，也是困难的，不是执行，而是计划。也就是说，这不是做什么，而是做什么。具体实施无非是在技术、技能和协调组织层面，这些东西可以直接招聘或外包，但整体规划很难自己完成。

　　目前，大多数真正的网络营销大师都是自己的老板，少数在大企业，中小企业基本上没有大师，至少没有顶级大师。

　　咨询顾问，提供咨询服务，为企业网络营销提出计划或建议，不实际操作各个环节;实施顾问，具体负责网络营销各环节的实施。部分营销，负责规划;部分技术，负责实施。真正的网络营销大师，必须是规划人才。

　　1).一个系统的网络营销过程

　　①.网站策划(策划.设计.建设)基础;

　　②.网络推广(策划.执行)核心;

　　③.危机公关善后。

　　目前，我们通常谈论的网络营销基本上属于第二阶段;也就是说，企业网络营销缺乏系统性;一方面与理解有关，另一方面由于缺乏人才。

　　2).按内外可分为两块：

　　①内部:网站(包括:设计.建设;监控.分析;优化.推广)

　　②对外:传播(包括:告诉谁.说什么.怎么说)

　　当然，两者并不是独立的，而是相互融合的，即:网站设计.建设;对外传播;监控.分析;优化.推广。这种划分只是为了理解业务环节。

　　对网络营销有这么两大方面误解：

　　1).网络营销能解决一切

　　仅仅依靠网络营销就不能创造一个品牌。如果一个企业想死，它就不可能只依靠网络营销来拯救它。

　　2).网络营销=免费营销

　　中小企业开始意识到网络营销的很需要重视起来，但另一方面，它们仅限于资源。资金有限，他们都希望完全不花钱或只花一点钱做网络营销。

　　纠正：虽然网络营销比传统的营销方式性价比更好，但并不意味着免费营销你可以在不花钱的情况下取得巨大的效果。你不能想让马跑，也不能让马吃草，这显然是不现实的。

　　网络营销产业发展的两大瓶颈：

　　1).效果测量

　　准确衡量推广带来的具体好处。为什么中小企业选择竞价排名?为什么你愿意接受百度竞价只点击十几元甚至几十元的高价进行竞价排名?不仅因为它确实能带来效果，重要的是效果是可见的。

　　2).人才短缺